本文起原：期间周报 作家：刘婷高清快播伦理片
全球第一大好意思妆集团欧莱雅也有我方的烦扰。
7月30日，欧莱雅发布2024年上半年功绩汇报，销售额与商业利润均创历史新高。汇报期内，欧莱雅销售额为221.2亿欧元（约合东谈主民币1729.70亿元），同比增长7.3%；商业利润同比增长8%至45.991亿欧元（约合东谈主民币359.63亿元）。
不外，功绩飘红背后，欧莱雅正濒临着部分区域市集的失速。
本年上半年，欧莱雅的销售额增速从纠合3年的双位数增长放缓至个位数。而当作垂死阵脚，包括中国在内的北亚市集成为唯独负增长的地区。汇报期内，欧莱雅北亚市集销售额为54.75亿欧元(约合东谈主民币427亿元)，同比录得个位数下滑。
这并非欧莱雅北亚市集初度录得负增长。2023年，欧莱雅在除北亚除外的扫数地区，销售额均杀青两位数的同比增长，但在北亚市集却同比下滑0.9%。
早在2022年，欧莱雅北亚地区便已有失速的迹象，该地区销售额增长6.6%，低于集团全体10.9%的增速，亦然其全球增长最慢的市集。
“中国生态系统的运营条目依然充满挑战。”欧莱雅在2024年上半年功绩汇报中示意，中国大陆第二季度好意思妆市集进展疲软，蹧跶者信心执续低迷，加重了市集疲软的基数。
期间周报记者耐心到，欧莱雅旗下在中国市集畅销的高奢品牌濒临压力。欧莱雅在这次功绩汇报中指出，高级化妆品部同比增长2.3%，在四伟业务部门中增速垫底。受到中国大陆市集和旅游零卖低迷的影响，高级化妆品部在该市集进展欠安，但仍在连续扩大市集份额。
图源：图虫创意
失落于高奢赛谈的欧莱雅，也濒临国货色牌的挤压。凭据天猫官方发布的天猫“6·18年中狂欢节”全周期好意思妆TOP20排名榜，欧莱雅在该平台被国货色牌珀莱雅突出，旗下中枢品牌兰蔻也从第二名下落至第三名。而抖音好意思妆的桂冠，则被韩束摘取。
别称国货好意思妆品牌独创东谈主对期间周报记者示意，国货好意思妆的短板是高端化，偷派自拍这需要长周期的品牌成立，以欧莱雅为代表的海外品牌领有先发上风。但当下不少国货好意思妆品牌尝试以收并购式样引入外资高端品牌，也有原土品牌以自有产物发力高端化。
“二者的差距还在，但会越来越小。”该东谈主士还示意，国货色牌的长板在世界化赛谈和对市集热门的反应速率，在性价比蹧跶盛行的配景之下，国货色牌无须死守高端化，当今恰是在大盘上突出海外品牌的最好时机。
哥也色国货色牌攻势迅猛，欧莱雅也在思方设法发力中国市集。
4月19日，在欧莱雅中国2023/2024年度发展计谋调换会上，欧莱雅北亚总裁及中国首席扩展官博万尚提议针对中国市集制定的“3S”模子，即更快速率（Speed）、更大限度（Scale）和更强上风（Superiority）。博万尚坦言，中国市集变化速率荒谬快，欧莱雅要在中国市集获得告捷的策略恒久一致，即对市集保执高度敏捷的反应。
为了夺回中国市集，欧莱雅派出要将。本年2月，马晓宇出任欧莱雅中国副首席扩展官一职，精采处置欧莱雅中国的各作事部。值得耐心的是，这一职位为欧莱雅首设，彼时公司称是“为了移交中国市集日益增长的复杂性”。
本年4月，马晓宇在给与期间周报记者等媒体的采访时示意，接事后的重头职责是作念品牌互异化。举例，高级化妆品类要赢在品牌力成立，而非中国市集结强调的电商渠谈GMV。
关于中国市集契机，马晓宇以为，50岁以上的客群和男性护肤是蓝海市集。此外，香水在中国市集的占相比小，仍有很大的成漫空间。
在2023年之前，北亚市集曾是欧莱雅会团的第一大市集，当今滑落至第三大市集。尽管屡次公开称将发力北亚市集，但欧莱雅还是在其它市集寻找增量。
欧莱雅CEO Nicolas Hieronimus在点评上半年的收货单时示意：“咱们在新兴市集、欧洲和北好意思连续保执强盛势头高清快播伦理片，这足以对消中国大陆好意思容市集低迷和旅游零卖不利的相比影响。”